Genussregal

Zwei Brüder hatten die Idee, ihre Vinofaktur im südsteirischen Vogau, ein seit mehreren Jahren erfolgreiches Wein-Logistikzentrum mit angeschlossenem Shop, zum Zentrum für ausgesuchte kulinarische Spitzenprodukte aus der gesamten Steiermark zu erweitern. Ziel: Die Kompetenz regionaler Produzenten überregional bekannt zu machen und dafür einen werbewirksamen Ort zu schaffen. BWM Architekten und Partner haben dafür das „Genussregal“ entwickelt, ein umfassendes unternehmerisches Gesamtkonzept, das sowohl Architektur ist (Landmark, Ausstellungshalle und Ausstellung, Shop im Logistiklager), als auch dem Unternehmen eine neue Identität verleiht und in der Kommunikation nach außen neue Möglichkeiten öffnet. Zentrale Idee von BWM ist, die Identität der Vinofaktur als Logistiklager nicht zu verstecken, sondern als Potential zu nützen. Nach dem Motto: Die Glaubwürdigkeit der Produkte ist mit der Glaubwürdigkeit des Ortes verbunden. Die Welt der Lagerlogistik (Regal, Verpackungskisten, Waren, Stapelung, etc.) wird als gestalterisches Motiv für alle architektonischen Teile eingesetzt. So lassen sich Neubau und Bestand spannungsreich zu einem großen Ganzen zusammenschließen. Zentraler Angelpunkt ist das Genussregal: Ein 60 Meter langes und 12 Meter hohes Regal entlang der Straße ist das neue Wahrzeichen, das mit Irritation, Ironie und Information Aufmerksamkeit auf sich zieht. Das Regal ist mit Überseecontainern befüllt. Deren Beschriftungen und Bemalungen verweisen auf die aus der ganzen Steiermark angelieferten Produkte: Wein, Schnaps, Öl, Fleisch. Jeder Container steht für ein Produkt und symbolisiert zugleich den Handelscharakter des Ortes. Hier werden Waren angeliefert, gelagert und auch weiter in die Welt verschickt. Zugleich bilden die Container auch benutzbare Räume – so wird eine Schänke in luftiger Höhe eingerichtet werden.
Von BWM Architekten und Partner wurde auch die Ausstellung „So schmeckt die Steiermark“ inhaltlich konzipiert sowie die Ausstellungsgestaltung und der Neubau der 550 Quadratmeter großen Ausstellungshalle mit Galerieraum erarbeitet und umgesetzt. Im Zentrum der Ausstellung steht das Verkosten der Produkte. Auf verschiedensten Informationsniveaus wird über Produkte, Produzenten und das regionale steirische Umfeld kurzweilig, interaktiv und humorvoll berichtet. Der bestehende Shop wird als Marktplatz in die bestehende Lagerhalle erweitert. Die Besucher können nun bis ins Herz der Anlage vordringen und die wertvollen Waren direkt aus dem Lager entnehmen.

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Vinofaktur Genussregal

Architekten: BWM Architekten und Partner, Wien und Graz, Österreich, bwm.at
Standort: An der Mur 13, 8461 Vogau, Österreich, Standort anzeigen
Fertigstellung: 2011
Fotos: BWM Architekten und Partner

Die Vinofaktur Genussregal ist während der Geschäftszeiten geöffnet.

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Standort